王老吉降火还玩火 延寿只是一场闹剧?

2017年12月5日到12月6日，《财富》国际科技头脑风暴大会在广州举行。会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。一时间，这现实版“唐僧肉”火遍大江南北。

王老吉“饮鸩止渴”式营销被打脸

一石激起千层浪，很快各方质疑的声音铺天盖地袭来。

据北京青年报报道，王老吉等凉茶品牌的确曾作为实验对象用于一项863计划子课题。但据曾参与该项目的广州疾控中心介绍，该中心仅做过相关大鼠实验，不能确定“延寿”功效同样适用于人类。

而且多位相关领域专家则表示，目前尚没有哪款功能性食品，甚至药品，敢宣称能延长人类寿命10%。

虽然此次王老吉冠上了"863"研究成果的头衔,但民众似乎并不买账,在新浪民调中心发起的投票中,仅有5%的参与者选择了"看到了长寿的希望",超过80%参与者选择了"感觉智商受到了侮辱"。

实际上,近几年来,广药集团一直在试图给王老吉打延年益寿这张牌。

据南方日报报道，2011年1月25日，国家863计划项目———“功能性食品安全性评价与功能因子关键检测技术”在广州正式启动，盒装王老吉被宣布正式入选国家高技术研究发展计划(863计划)。

2013年6月13日，广药在东方宾馆开了个“神奇”的发布会，发布了一个成果：王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。

如今，王老吉如今遭遇了行业增长放缓，品牌本身需要寻找新增长点的关口。李楚源此次故技重施，或许也有提振股价的意图。

快消品营销神话不再：屡被互联网品牌超越

快消的市场部曾经是市场营销皇冠上的明珠，如今却被互联网行业的市场部抢去了风头。曾几何时，大家看到的广告，几乎都是快消品牌的天下，从飘柔到潘婷到海飞丝，从力士到多芬到清扬;快消的市场营销人员也被认为是最好的，宝洁和联合利华的品牌经理炙手可热。

现在呢，每天接触到的广告一多半是互联网品牌，我们津津乐道的是哪家APP营造的热点事件又刷了屏。

王老吉脑残式的营销闹剧，可谓是快消品营销衰落的缩影。

近年来,商家借助新闻、会议、影视等看似与广告无关的方式推介产品的，不单广药集团一家。前不久董酒就在新闻发布会上表示其产品有“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效”。如此“奇效”宣传多少会刺激消费者的购买欲。但如果“奇效”只是忽悠,那这算不算欺诈?

根据广告法要求,广告所阐述的内容"不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者"。即便"王老吉凉茶有'清咽润肺'保健食品批准文号",根据食品安全法规定,保健食品声称保健功能,也应当具有科学依据。而据广告法规定,即使是药品广告也不得含有表明功效的内容。《保健食品检验与评价技术规范》规定,有健康声称的保健食品可申报增强免疫力、抗氧化、辅助改善记忆、缓解体力疲劳、减肥等27种功能,其中并不包括"延寿"这一功能。有法律专家表示，王老吉方面宣称产品可延年益寿，已涉嫌违反广告法。

尽管快消品市场整体萧条，饮料市场增速放缓，但是王老吉饮鸩止渴式的欺诈营销只会自断前程，面对消费升级的浪潮，如何推出消费者喜欢的饮料才是王道，喜茶等线下实体店品牌走俏，不就是迎合消费升级的结果吗?靠延寿等噱头哗众取宠，不仅会遭到消费者的唾弃，还触犯了《广告法》，偷鸡不成蚀把米的品牌悲剧。

无论面临的经营状况多么困难，厂商们不应该忘记：质量，才是一个产品的生命。